Empieza por Preparar y Compartir tu Página de Precampaña

En general, la idea es aprovechar el tiempo que estés trabajando en la edición de la campaña para hacer un poco de precampaña, ir presentando el proyecto a tu comunidad, meterlos dentro de la historia, despertarles el gusanillo y aprovechar para animarles a seguir la campaña para que no se pierdan el estreno.

Hacer difusión previa, ir activando las redes y familiarizando nuestra comunidad con el proyecto, que haremos una campaña, alguna recompensa estrella... será muy útil de cara a un buen arranque, y podemos aprovechar estas comunicaciones para animar que vayan siguiendo la campaña.

Contenidos

Trabaja tu Precampaña para un arranque potente de tu Verkami

Una buena recaudación durante los primeros días de campaña marcará el ritmo de tu crowdfunding y facilitará atraer y convertir a mecenas que no son tan cercanos o que no nos conocen de nada.

Para conseguir este impulso inicial, tienes a disposición una herramienta para promocionar tu proyecto antes de publicarlo y conseguir retener y avisar a los interesados en la futura campaña. 

Mientras estás trabajando en la edición de tu campaña, puedes incluir en todas las comunicaciones en redes, mailings, whatsapps… el enlace a tu campaña que te hemos proporcionado.

A todos los que pinchen en el enlace, mientras no esté publicada la campaña, se les mostrará el título, resumen, imagen de cabecera y vídeo del proyecto y tendrán la opción de seguir la campaña:


A todos estos seguidores se les avisará por email: 

  • Una vez la campaña se ponga en marcha, facilitando una importante inercia inicial a la campaña.
  • Cuando el proyecto consiga el objetivo.
  •  5 días y 48h antes de que termine la campaña de crowdfunding para que puedan aportar solo si todavía no lo han hecho.
  • Durante la campaña, se les enviará una copia del contenido de las actualizaciones que hagas al blog del proyecto.

Si todavía no están registrados en Verkami, pediremos a los usuarios que se registren con un email y contraseña para poder seguir la campaña y que les podamos avisar por email. 

Así que otra ventaja es que ya habrán dado el primer paso, ya estarán registrados, y solo les quedará realizar la aportación cuando la campaña se ponga en marcha. De forma que será mucho más rápido realizar su aportación para estos usuarios.

Edita tu página de Precampaña

La página de precampaña muestra solo una parte de la información que contendrá la campaña. Así que lo primero que puedes hacer es editar estos apartados en la página de edición de tu campaña para poder empezar a compartir la página y conseguir seguidores mientras sigues con el resto:

  • Imagen de cabecera
  • Vídeo (opcional, pero recomendable, lo podrás subir más adelante si ahora no lo tienes)
  • Título
  • Subtítulo o Resumen
  • Si no lo has hecho todavía, Nombre e Imagen de autor de proyecto (en el apartado de Tu perfil público)

Puedes adaptar los contenidos para poner en estos apartados con una información temporal específicamente pensada para la precampaña. Como por ejemplo indicar en la imagen de cabecera la fecha prevista de lanzamiento de la campaña, o algún incentivo que puedas ofrecer para los primeros que aporten. Una vez la campaña esté en marcha, puedes subir la imagen de campaña definitiva sustituyendo la de precampaña. Lo mismo con el resto de apartados, puedes hacer por ejemplo un vídeo especial para la precampaña...

No se mostrarán a los usuarios ni la descripción del proyecto ni las recompensas.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve una página de precampaña en Verkami: 

Previsualiza tu página de Precampaña

Para previsualizar tu página de precampaña, tienes que cerrar sesión con tu usuario en Verkami y entrar en el enlace para compartir la precampaña que tu asesor/a te habrá proporcionado en el email de aceptación de la campaña, para poder ver lo que verán los usuarios.

Comparte tu página de Precampaña

Desde el momento en que te hemos dado acceso a la edición de la campaña, la página de precampaña ya se encuentra activada. No tienes que hacer nada para ponerla en marcha.

En el email de aceptación del proyecto, tu asesor/a incluyó un enlace corto a la campaña que es el que tienes que utilizar para compartir la página de precampaña. Este enlace es el mismo que tendrás que compartir una vez la campaña esté en marcha. 

En resumen, cualquier usuario que pinche en el enlace corto de tu campaña verá:

  • Si la campaña no está publicada --> La página de precampaña.
  • Si la campaña está publicada --> La página de campaña completa que estás editando con la posibilidad de aportar a ella.

Cómo plantear la Precampaña

  • Genera contenido en tus redes y canales para ir explicando los detalles de tu proyecto a tu comunidad antes del lanzamiento de la campaña: 
    • Explicar que pondréis en marcha un Verkami.
    • Ir dando / mostrando detalles del proyecto (páginas, maquetas, cómo se juega, teaser, un trocito o título de canción...).
    • Detalles del proceso de creación y de la historia detrás de la creación / desarrollo del proyecto.
    • Presentar algunas recompensas para generar ganas de tenerlas.
    • Puedes pedir feedback sobre cosas que les gustaría conseguir o que incluyera el proyecto o la campaña.

    De esta forma, tu comunidad ya conocerá y estará metida el proyecto, se sentirá parte de la historia y cuando la campaña se ponga en marcha, ya no les vendrá de nuevo, no tendrán que leerse toda la descripción para conocer los detalles porque ya los sabrán. Ya estarán metidos dentro de la historia, y el día que se ponga en marcha la campaña, solo tendrán que entrar y elegir qué recompensa les interesa, porque ya habrás generado las ganas de tenerlo, y será un paso natural colaborar a hacer realidad el proyecto del que se han enamorado.

    Aprovecha todas estas comunicaciones para incluir el enlace a tu precampaña y anima a seguirla.

  • Ofrece si es posible un incentivo para que los usuarios hagan el esfuerzo de seguir la campaña. La seguirán para no perderse el arranque y poder beneficiarse de este incentivo siendo de los primeros en aportar, por ejemplo:
    • Se regalará una postal firmada, una fotografía exclusiva, una figurita... a los primeros 30, 50, 100 mecenas que aporten a la campaña.
    • Se sorteará una camiseta, lámina, fotografía exclusiva, original... Entre los que aporten durante las primeras 48h.
    • Los primeros X que aporten o que aporten durante las primeras 24 - 48h podrán conseguir el producto a un precio exclusivo.
  • Si planteas este incentivo como un sorteo, hazlo entre los que aporten durante las primeras 24 o 48 h o entre los X primeros que aporten. No hagas un sorteo entre los que sigan la campaña, ya que lo que nos interesa es que aporten. Y no tendrás los datos de los seguidores, de forma que tampoco sería viable a nivel logístico. Sí que tendrás los datos del momento en el que han aportado o quienes han sido los X primeros en aportar.

Caso práctico

Un ejemplo de precampaña de crowdfunding espectacular es la del juego de mesa Mal Trago, que además de realizar presentación físicas del juego y acudir a medios especializados previo al lanzamiento de la campaña para explicar el juego, cómo se juega, ilustraciones que tendrá..., realizaron una buena campaña de comunicación en redes sociales animando a sus seguidores a seguir la campaña en Verkami para ser notificados una vez se pusiera en marcha.

Las comunicaciones se hicieron en sus redes sociales, presentaciones físicas del juego en tiendas y canales especializados y a través de colaboradores. Fue una precampaña en este caso de varias semanas.

Con el objetivo de animar a los usuarios a seguir la campaña para no perderse el estreno y que aportaran durante los primeros días para conseguir un arranque potente, ofrecían los siguientes incentivos a los futuros mecenas: Para los que aportasen durante las primeras 48h, podrían conseguir el juego con un pequeño descuento y entrar en un sorteo de 3 camisetas y dos limones y un goblin de peluche. 

Para ofrecer el juego con descuento durante las primeras 48h utilizaron la herramienta de limitación temporal para esta recompensa.

Con el descuento y el sorteo, consiguieron motivar a los interesados a dar el paso de seguir la campaña, que la siguieron para no perderse la puesta en marcha de la campaña y ser de los primeros en aportar para poder beneficiarse de estos alicientes.

Consiguieron más de 400 seguidores, lo que les aseguró un arranque espectacular, consiguieron el objetivo en 7h y terminaron la campaña con un 700% de recaudación –31.500€ de un objetivo de 4.500€– y más de 1.200 mecenas.

Duración de la Precampaña

No hay una duración estipulada para la precampaña. En general y como comentábamos al principio, lo ideal es aprovechar el tiempo que estés trabajando en la campaña para hacer un poco de precampaña.

Puedes calcular que aproximadamente un 50% de los seguidores que tengas antes de arrancar se convertirán en mecenas. Si esto lo multiplicas por el importe medio de aportación que calculas que puede haber en tu campaña (un poco más que el importe de la recompensa básica), puedes hacerte una idea de la recaudación que puedes asegurar los primeros días:

Importe Recaudado con Seguidores  = Seguidores * 50 / 100 * Importe medio de aportación €

Con esta información, otra opción sería ir haciendo precampaña hasta que te sientas cómodo con la cantidad de seguidores y el importe que te pueden asegurar, que signifique un buen arranque y conseguir el 15 - 20% de la recaudación durante los primeros días sumado al resto de difusión.

¡Trabaja tu precampaña para un arranque potente de tu Verkami!

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