Comunica de Forma Efectiva tu Campaña para Conseguir Aportaciones

Es uno de los aspectos más importantes para que tu campaña sea un éxito. Debes utilizar todos los medios a tu alcance para hacer llegar tu campaña a todos los potenciales mecenas.

• Planifica tu campaña de comunicación. Antes de empezar la campaña debes tener claro cómo la plantearás, qué canales vas a utilizar (Mailing, X, Whatsapp, Telegram, Instagram, TikTok, contactar con blogs, canales y perfiles especializados o relacionados con la temática de tu campaña que publiquen una entrada, post o story con el enlace a tu campaña, promociones, contactos con la prensa local...) y cómo podrás llegar a los círculos potencialmente interesados ​​en tu creación.
• Elige muy bien los canales para hacer la difusión. No crees cuentas nuevas en redes sociales o blogs especialmente para la difusión de la campaña. No tendrán seguidores y por lo tanto un impacto nulo y serán esfuerzos malgastados. Utiliza los canales ya consolidados de que dispongáis o pide a amigos con muchos seguidores que te ayuden en la difusión.
• Piensa en animar a los más cercanos desde el primer momento y durante los primeros días a que hagan sus aportaciones para dinamizar el tema, empezar a generar confianza alrededor de la campaña y marcar un buen ritmo de recaudación.
• Durante la campaña, dedica un rato cada día a interaccionar con los posibles mecenas, crear contenido y hacer difusión del proyecto. Puede ser útil también realizar un calendario de acciones de promoción, tanto online como offline a realizar durante la campaña.
• Recuerda incluir el enlace a tu campaña en todas las comunicaciones que hagas. Y no des por supuesto que todo el mundo ya sabe de lo que estás hablando cuando hagas publicaciones en las redes sociales. Piensa que cuando publicas algo en algunas redes sociales, en general solo se muestra a un 20 / 30% de tus seguidores de forma orgánica. Así que no todos tus seguidores habrán visto todas tus publicaciones, incluye siempre un pequeño recordatorio de lo que estás haciendo.
• Tienes que partir de la base de que no todo el mundo sabe qué es el crowdfunding o hacer un Verkami ... Hay que explicar, para que la gente se motive a colaborar, que se trata de una campaña de financiación para poder hacer tu proyecto, que tienes días limitados para lograrlo, que pueden obtener recompensas especiales, que entre todos lo pueden hacer posible... Que no piensen que es sencillamente un enlace para comprarte un producto que ya tienes, sino que entiendan que te han de ayudar a conseguirlo.
• No compartas solo el enlace de la campaña. Crea contenido interesante para tus seguidores y potenciales mecenas que genere interacción, comparticiones... e incluye en él el enlace a la campaña.
• Personaliza la campaña. Convence a todo el equipo, colectivo, grupo, actores, participantes para que se impliquen individualmente en la difusión durante los 40 días, en lugar de utilizar solo la cuenta oficial de productora o colectivo, por ejemplo. Resulta ser mucho más eficaz.
•  Anima a todos los que se sientan interesados por tu proyecto a que hagan al menos difusión. Un mecenas bien conectado que se implique en hacer realidad tu  proyecto puede ser de muchísima ayuda.

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Caso de estudio: Mal Trago de Rocket Lemon Games

1. Trabaja la Precampaña para empezar con buen pie

El autores empezaron a explicar el proyecto del juego que tenían entre manos meses antes de empezar la campaña en Verkami. Si nuestros contactos, seguidores, público... conocen lo que queremos hacer, se lo sienten suyo, hemos conseguido crearles la expectativa y las ganas de tener aquello que queremos llevar a cabo, ya tenemos la mitad del trabajo hecho. Contar la historia y detalles de nuestro proyecto antes de empezar es una muy buena idea e inversión.

Con este trabajo hecho, una vez empecemos la campaña, los mecenas no tendrán que leerse seguramente toda la descripción para saber qué queremos hacer, ya están convencidos, ya lo quieren, solo tienen que explorar las recompensas para elegir la que más les guste y realizar su aportación. La barrera de entrada será mucho más baja para estos mecenas que han ido siguiendo nuestra historia desde el inicio. Dar el paso a realizar la aportación y hacer realidad aquello que ya conoces y quieres, es del todo natural. Así que es una gran inversión destinar tiempo a comunicar y explicar el proyecto y que vamos a hacer una campaña, antes del lanzamiento de la misma.

En el caso de Mal Trago, realizaron presentaciones físicas del juego en tiendas y eventos y acudieron a medios especializados para presentar su prototipo antes del lanzamiento de la campaña. Además realizaron una gran campaña de comunicación en redes sociales animando a sus seguidores a seguir la campaña en Verkami para ser notificados una vez se pusiera en marcha. Las comunicaciones se hicieron en sus redes sociales, presentaciones físicas del juego en tiendas y canales especializados y a través de colaboradores. Fue una precampaña en este caso de varias semanas.

Uno de los incentivos para seguir la campaña era poder conseguir el juego con un pequeño descuento y entrar en un sorteo si aportabas durante las primeras 48 horas utilizando la herramienta de limitación temporal de recompensas. 

Consiguieron más de 400 seguidores lo que les aseguró un arranque espectacular, consiguieron el objetivo en 7h y terminaron la campaña con un 700% de recaudación –31.500€ de un objetivo de 4.500€– y más de 1.200 mecenas.

Otra estrategia que también ha funcionado en distintas campañas es anunciar que se regalará una lámina, una fotografía exclusiva, una figurita... a los primeros 30, 50, 100 mecenas para incentivar que se conviertan en seguidores para no perderse el arranque y poder optar a conseguir esta recompensa exclusiva.

2. Estrategias de difusión durante la campaña

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