Crear y enlazar Google Analytics / Píxel de Facebook a tu campaña

Contenidos

Google Analytics

• Por qué es útil enlazar Google Analytics a tu campaña
• Cómo enlazar tu cuenta Analytics a tu página de campaña

Píxel de Facebook

• Para qué sirve el Píxel de Facebook
• Crear un Píxel de Facebook para enlazar

Google Analytics

Por qué es útil enlazar Google Analytics a tu campaña

Una vez la campaña está en marcha, en el apartado de Dashboard de tu página de gestión tienes acceso a ver las visitas y aportaciones por día a tu campaña, las recompensas más populares...

Pero enlazando una cuenta de Google Analytics a tu página de campaña, tendrás acceso a información más detallada sobre la actividad en tu página. Por ejemplo:

• Visitas a la página en tiempo real
• Fuentes de tráfico de estas visitas
• Cuáles de estas fuentes son las que tienen una mejor conversión en aportaciones
• Saber geográficamente desde dónde están llegando las visitas y aportaciones

Una información muy útil que te servirá para poder ajustar tu estrategia de comunicación y posibles inversiones en promoción de tu campaña. Identificar los canales que están aportando más mecenas a tu campaña para centrar tus esfuerzos ellos, o ver cómo una acción concreta o una noticia se ha convertido en visitas y aportaciones.

Aunque puedan parecer muchos pasos, es sencillo configurar desde cero tu cuenta de Google Analytics y puede aportarte información importante para que lleves a cabo una campaña exitosa, así que recomendamos utilizarla durante la campaña.

Ejemplo de panel principal de Analytics recibiendo datos en tiempo real:

Crear una cuenta de Analytics es totalmente gratuito.

Puedes enlazarla en cualquier momento, también con la campaña en marcha. En caso de enlazarla con la campaña en marcha, solo tendrás datos a partir del momento que enlaces tu cuenta a la campaña.

Ten en cuenta que los datos que aparecen registrados en Analytics son aproximados, puede haber algunos eventos que se registren por duplicado o no se registren. Así que son datos orientativos en su conjunto, y pueden existir pequeñas discrepancias por ejemplo con la recaudación real de tu campaña y la registrada mediante Analytics.

Cómo enlazar tu cuenta Analytics a tu página de campaña

1. Obtén una cuenta de Google Analytics

Si ya tienes una cuenta, puedes pasar directamente al siguiente paso.

Si todavía no dispones de una cuenta de Analytics, accede a google.com/analytics y pincha en Comenzar Gratis. Necesitarás solo una cuenta de Gmail para crearla.

2. Crea una cuenta o una nueva cuenta

Si ya dispones de una cuenta de Analytics:

1. Inicia sesión en Google Analytics
2. Haz clic en Administrar.
3. Pincha en + Crear cuenta.

Si acabas de activar tu cuenta de Analytics, ya estarás en este paso.

A continuación, en ambos casos, sigue las siguientes instrucciones:

1. Introduce en Datos de la cuenta un nombre para la cuenta, por ejemplo 'Campaña Verkami' y pincha en Siguiente.
2. Introduce en Detalles de la Propiedad un nombre para la propiedad, por ejemplo el nombre de tu proyecto, elige tu zona horaria y Euro para la moneda y pincha en Siguiente.
3. En Describe tu empresa en Sector selecciona Arte y entretenimiento o el que más se ajuste. En Tamaño de la empresa selecciona Pequeña y pincha en Siguiente.
4. En Elija sus objetivos de negocio puedes seleccionar Obtener informes de referencia y pinchar en Crear.
5. En el panel de Acuerdo de Condiciones de Servicio, elige tu país, haz scroll de los términos y pincha en los recuadros correspondientes para aceptarlos.
6. En Comenzar a recoger datos, pincha Web.
7. En Configure su flujo web, en la URL del sitio web indica verkami.com y como Nombre del flujo el nombre de tu proyecto por ejemplo y pincha en Crear flujo y en Siguiente para terminar.
8. ¡Listo!

3. Configura la propiedad

Realiza esta configuración para poder ver las conversiones y que estas se atribuyan correctamente a la fuente de tráfico de la que provienen.

Añadir Redsys.es a la Lista de exclusión

1. Haz clic en Administrar.
2. En la columna Propiedad de la cuenta correspondiente, haz clic en Flujo de datos.
3. Pincha en el flujo de datos que aparece y en Configurar ajustes de etiquetas en el segundo recuadro de opciones que aparece.
4. En la sección de Ajustes, haz clic en Mostrar todo para ver todas las opciones.
5. Pincha en Especificar referencias no deseadas.
6. En Tipo de coincidencia tiene que estar seleccionado El dominio de referencia contiene e introduce el siguiente Dominio: redsys.es
7. Pincha en el botón azul de Guardar superior.
8. ¡Hecho, todo listo!

4. Obtener el Identificador de medición y enlazarlo a tu página de campaña

Finalmente, solo queda obtener el Identificador de medición para enlazarlo a tu página:

1. Haz clic en Administrar.
2. En la columna Propiedad de la cuenta correspondiente, haz clic en Flujo de datos.

3. En ID DE MEDICIÓN verás un código que empieza con G- con la opción a su derecha de copiarlo. Copia la ID de medición.

   
   

Copia y pega el identificador correspondiente a tu flujo en la casilla Google Analytics que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.

A partir de ahora, ya estás recibiendo todos los datos de las visitas y aportaciones a tu campaña. Si entras a la Página de Inicio de tu Analytics correspondiente a la propiedad asociada a la campaña, ya tendrías que estar viendo datos en tiempo real.

Píxel de Facebook

Aviso

En cumplimiento de la nueva normativa europea de protección de datos GDPR, solo podemos instalar el Píxel de Facebook a aquellos usuarios que pinchen explícitamente en el banner inferior para aceptar las cookies que aparece cuando entran en cualquier página de Verkami.

Por lo tanto, se puede seguir enlazando el Píxel de Facebook a vuestra página de campaña y seguirá recibiendo información, pero solo de aquellos usuarios que han pinchado en Aceptar las cookies. Solo tener en cuenta que la información recibida será de un porcentaje (30 - 50% aproximadamente) de las visitas y aportaciones reales, ya que no se recibirá información de aquellos usuarios que han visitado la campaña o realizado el proceso de aportación sin pinchar en aceptar las cookies o han deshabilitado en la configuración de las cookies la opción de instalar píxeles de seguimiento.

En el caso de Google Analytics, realizando la configuración correctamente, podemos seguir teniendo datos completos de aportaciones y visitas a nuestra campaña y cumpliendo con la GDPR.

Para qué sirve el Píxel de Facebook

Si quieres utilizar anuncios de Facebook o Instagram para promocionar tu campaña, puedes enlazar tu Píxel en tu página de campaña para que puedas por ejemplo:

• Hacer seguimiento de las conversiones de visitas en aportaciones que tienen tus publicaciones y anuncios en Facebook.
• Crear una audiencia con usuarios de Facebook que han visitado o parecidos a los que han visitado tu página de campaña para poder dirigirles alguna comunicación concreta o recordarles que la campaña está a punto de terminar.

Concretamente, los eventos que registramos son:

• PageView: Visita a la página de campaña
• Purchase: Se ha realizado una aportación

Puedes enlazar un Píxel en cualquier momento, también con la campaña en marcha. En caso de enlazarlo con la campaña en marcha, solo tendrás datos a partir del momento que enlaces tu cuenta a la campaña.

AVISO: Tal y como recomendamos configurar y enlazar Google Analytics a tu campaña, si no tienes previsto realizar promoción en Facebook o Instagram y/o no tienes ninguna experiencia con Facebook Ads, no es necesario ni te será de utilidad crear y enlazar un Píxel de Facebook en tu campaña.

Cómo enlazar el Píxel de tu página de Facebook a tu página de campaña

Si ya dispones de un Píxel

1. Puedes encontrar el ID del Píxel en la página de Events Manager. En el apartado de Data Sources, pincha en el Píxel que quieras enlazar y ve a la pestaña de Settings

   

2. Una vez tengas el código numérico correspondiente a tu Píxel, copia y pega este código numérico en la casilla Facebook Pixel que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.

Crear un Píxel de Facebook para enlazar

Si todavía no dispones de un Píxel asociado a la página de Facebook de la que quieres promocionar algunas publicaciones, puedes seguir los siguientes pasos para crearlo:

1. Entra en el Events Manager de tu cuenta de Facebook.

2. En la barra lateral, pinchar en el + verde Connect data sources

   

3. Selecciona Web en la siguiente pantalla y pincha en Conecta. 
4. Name Your Pixel: Pon un nombre para identificar el Píxel, por ejemplo Píxel Nombre de tu Proyecto y pincha en Create Pixel
5. Check your website for easy set up options: Indica https://verkami.com y Siguiente.

6. Selecciona Pixel only en vez de la opción que está seleccionada por defecto y pincha en Siguiente:

   

7. Cierra este pop-up pinchando en la X. Selecciona en la columna de la izquierda llamada Data Sources el Pixel que has creado.

8. Bajo la pestaña Settings o Configuración, busca el campo Pixel ID. Copia y pega el código numérico que aparece en este campo en la casilla Facebook Pixel que encontrarás en la caja Portada, vídeo e información básica de la página de edición de tu proyecto y pincha en Guardar cambios.

   

9. Si has realizado correctamente la configuración, entrando en la pestaña de Overview de tu Pixel ya tendrías que estar viendo los datos que va generando el Píxel en tiempo real de visitas y aportaciones.